逆境中的奋飞
——第26届名家具展暨名家具机械材料展、家居饰品展圆满成功
9月9日，第26届名家具展暨名家具机械材料展、家居饰品展圆满落下帷幕。本届展会共启用12座展馆27万平方米，936家参展商分别来自中国大陆、港台、美国、法国、印度、马来西亚等地。整个展期五天时间，共接待来自海内外63100名专业观众，其中海外观众5100名，与去年同期大致持平。
本届展会在行业处于特别困难的时期举办，可以说，整个行业都在努力地坚持着，这种坚持是主动的、有所作为的坚持，不是被动地防御。一方面，从展会总体规模没有下降可以看出参展企业的“坚持”，另一方面，从展会期间，参展企业、展会主办方以及企业各方力量积极举办、参与各类活动，同样可以看出这一点。从参展效果看，这种“坚持”得到了回报，一批准备充分的参展企业获得了丰收。
国内外媒体对名家具展一如既往地给予了高度关注，包括国内的主流平面媒体、网络媒体、电视媒体，以及国内外的家具行业专业媒体，众多具有广泛影响力的媒体都全力介入了名家具展报道。
国内多种媒体对名家具展的持续报道，保证了展会信息渠道的畅通。其中，受组委会邀请而来的有：新华社、中新社、《南方日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》、《东莞日报》、《东莞时报》、《新快报》、《信息时报》、《大公报》、《文汇报》、《香港商报》、《深圳特区报》、《广州日报》等二十多家主流媒体；广东卫视、东莞电视、厚街电视等电视媒体；《瑞丽家居》、《家饰》、《家具》、《亚太家具报》、《家具TIME》、《现代装饰》、《第一家居》等三十多家家居行业专业媒体；搜狐网、新浪网、搜房网等全国最具影响力的40多家网站的家具频道，这些网站都派出大批记者到会采访，并制作展会专题全程跟踪报道，更开通微博专题，传播展会新闻。还有未经组委会事先邀请，自行前来采访的全国各地媒体数十家。据不完全统计，在展会结束时，仅主流媒体就已发布了200多条关于展会的深度报道，进一步提升了名家具展作为中国家具行业代表性品牌大展的良好形象。
除了长期连续采访报道名家具展的国内主流媒体和专业媒体之外，国际的专业媒体也从未缺席。日本、美国、新加坡、马来西亚、法国、德国、意大利等国的媒体到本届展会采访。正是他们的参与，在名家具展与海外市场之间架起了一座信息桥梁，让展会、让中国家具扬名海外。
本届展会得到厚街镇公安、交通、供电、消防、宣传、卫生、经贸、城建、市政等各职能部门的大力支持 与配合，保障了展会顺利进行，充分展示了“中国展览名镇”举办国际性大展的优质服务水平，也获得了海内外社会各界的广泛赞赏。
展商质量进一步提升，品牌集中度更高
名家具展聚集了中国大陆及港台七成以上的优秀家具品牌，这届展会的品牌集中度更高。在展会筹备阶段，组委会对参展企业的审核更加谨慎，侧重引进一些有影响力的新兴品牌，进一步确立一个品牌高度集中、产品品质优秀、家具品类和风格众多的国际家具业品牌大展形象。
也正因为展商质量提高，吸引了为数众多的高质量观众前来参观、洽谈，进一步提升了名家具展的展览效果。
展品风格更细化，行业风向标作用更强
丰富展品类别、吸引优秀品牌，这是组委会始终坚持的一个办展方向。本届展会展品风格更加细化，可谓百花齐放，中式、欧式、美式、法式、现代……市场上有的风格都能在这里找到，而且产品的工艺水平普遍很高，这一点，就连海外家具媒体人士都是十分认可的。
本届展会上最为突出的一点是，中式家具队伍更壮大了，尤其是引领国内红木家具和新中式家具潮流的品牌更加集中。为此，组委会在11号馆设立了红木家具专区。展会上中式家具力量的增强，既是市场需求的反映，也是对中式家具文化传承与发展的一种引导，进一步增强了名家具展的市场风向标作用。
参展商以新品开路，效果喜人
在经济大环境比较困难的情况下，参展商纷纷以新产品来冲击市场，其中以开发实木系列产品的居多，开发板木结合、坚持做板式家具的企业也不在少数。
通过与参展商交流了解到，尽管经销商普遍较以往更谨慎，但只要开发的产品具有特色，任何一类产品都能得到经销商的认可，接到订单。比如：
首次参展的楷模家具便引起了轰动，五天展期内，一直是人气最旺的展位之一，楷模家具一直专注于产品设计和品质、专注于高素质业务员的培训，由此而取得的竞争优势在展会上充分体现出来了。有着多年做实木家具经验的飞鹏家具，在前期的木材处理上实行严格的工序，在产品的设计制造上，注重木材纹理的表现，整体款式简洁，产品品质优良，因而深受买家喜爱，展会头两天就开出了二十多个店。一直坚持走“板式”道路的圣奥家具仍然实践着“差异化”的理念，为一线市场提供板式家具，其中一款颜色很少见的套房产品，据现场业务员介绍，在市场上颇受欢迎，经销商也有着足够的利润空间，然而，这种颜色很少有厂家敢于跟风。圣奥家具在展会两天内就开出了三十多家店，很快就完成了预期目标。本届展会主推法式系列的明盛家具，因为采用了新的木工机械，极大地提高了生产效率，交货期可与板式家具媲美，成本也得到了控制，产品颇受买家青睐，同样在展会前两天就开了二十多家店。
专业观众数量略有下降，但质量明显提高
去年同期展会专业观众的总数为65700人，海外观众为5220人，本届展会与之相比略有下降，但组委会秘书处工作人员在走访参展商时，了解到本届展会观众的质量有了明显提高。
在世界经济大环境的影响下，全球专业观众的总量下挫，但一大批真正有实力的专业观众来到了展会进行洽谈采购。比如，一家专做外贸的台湾企业，原本对此次展会不抱太大希望，但展会第一天就接到了一单20多个货柜，越过了原先的预期；不少参展企业也反映，由于名家具展的业界号召力，加之全国优秀经销商大会的成功举办，国内大的专业买家基本悉数到齐，能够在展会现场很方便地与他们进行面对面的洽谈。
国际品牌队伍壮大，国际品牌馆成果丰硕
本届展会国际品牌的队伍更大了，规模增加了4000平方米，这些国际品牌引起了业界广泛关注，同时，参展商对展览效果比较满意。
展会期间，美国第一品牌家具Ashley的展位人来人往，整个展期签下了300多家意向客户，共有90多名来自全国各地大卖场的负责人参观了ASHLEY的展位并进行洽谈；同样来自美国的品牌莱克星顿的展位也是相当火爆，参展效果比今年三月展会还好，展会两天时间就达到了预期目标；美国UTTERMOST饰品展位上人头攒动，获得了国内外大量订单， SURYA地毯也收获颇丰……在展会上，众多国际知名品牌通过与中国家居业界人士面对面地交流，已经摸到了中国市场的脉博，他们纷纷表示将进一步调整产品和策略，加快进入中国市场的进程。
行业全体参与，积极应对困局
面对困局，展会组委会联合国内外行业、协会、媒体、参展企业、经销商、设计机构等，通过举办一系列活动，为家具业的再发展出谋划策，形成了一个群策群力求发展的浩大场面：
“新机遇 新挑战 2011中国家具行业高峰论坛”与会家具企业负责人们就后达芬奇时代的品牌诚信经营以及当前家具业的电子商务这些话题展开了讨论；“市场形势分析圆桌论坛”对国内家具销售终端市场情况进行分析，充分探讨了如何积极采取措施进行应对；“如何找到适合投资者的商业模式”论坛，着重从跨界营销的角度发表见解，深入阐述了跨界营销对于提升营销效率的重要促进作用；“巨变时代下的探行”论坛对当前行业的困局与变革进行探讨；“2011中式（红木）家具领袖峰会”探讨了红木家具的品牌建设、材料使用、企业大与强的关系、文化特质、行业突出问题、传承与创新、舒适性与特色保持等重大问题；“2011名家具国际家具设计论坛”带来了国际市场产品设计开发、设计师与品牌商合作模式、家居品牌营销等方面的信息，演讲嘉宾介绍了其成功经验；“家具UV涂装工艺技术交流会”探讨了当前UV涂装工艺中的难点、解决方案以及未来发展，为家具产业链的有效整合做出了新的努力；“赢在服务”实战大讲堂上，提出在做好产品供应在同时，要通过提升服务来为自己、为客户创造更大价值……组委会通过各种活动，不断凝聚家具行业各方面力量，携手同行，努力推动行业进一步发展和繁荣。
组委会通过各种活动，不断凝聚家具行业各方面力量，携手同行，努力推动行业进一步发展和繁荣。
继续加强国际设计力量与中国业界沟通
作为致力于搭建行业综合性服务平台的国际展会，名家具展一直把引进海外设计力量、促进中外家具行业交流合作当作一项重要的工作来抓。
本届展会期间，组委会与美国工业设计协会、美国CDI尚品合作，举办“2011名家具国际设计论坛”，特邀六位设计师与家居市场营销专家，就中国家具品牌的打造、中国家具的设计和开发、中国家具设计如何敲开国际市场的大门等六大论题进行了专业的深度剖析和详细解说。
主讲嘉宾之一、家居市场营销专家Gregory Vargo在谈到如何将一个商标做成一个品牌，进而升值成为一个奢侈品品牌时，说：在家具行业来说，我们首先要经营自己的产品，如果我们的产品真的很特别，再通过一个合适的价格呈现给消费者，这样就可以很容易地积累资金，继续做精，让我们的产品更加特别，这样就更容易做成一个品牌。但是要增加品牌的价值，甚至成为一个奢侈品品牌，就要求你必须能够继承这个品牌的特色，然后丰富这个品牌外延，将这个品牌发散进而衍生其他的产品。
整整一天的论坛，受到国内业界人士由衷的欢迎，有不少听众坚持从头听到尾，并与海外专业人士进行了深度沟通，进一步推动了国内外行业同仁的相互了解和交流。
饰品展吸引与整合了更多行业力量
经过持续地创新与发展，名家具家居饰品展（2号馆）这一平台的功能不断扩展，由最初单纯意义上的完善产业链、为家具企业提供配饰产品，发展成为高度汇集家饰精英品牌、促进家居行业产业链各环节之间交流合作、推动家居饰品业整体发展的综合性平台。
（1）吸引了更多专业观众更长时间地参观
本届展会上，为了更有效地提高参展效果，饰品馆的参展商非常重视企业形象提升，投入大量精力装修展位，对展品进行整体调整，吸引了更多专业观众更长时间地参观洽谈。往届展会上，一般在下午三点钟过后，观众就会陆续前往其它馆参观，但这一届到了下午五点，2号馆内的观众依然络绎不绝。
（2）得到更多数量、更高层次的设计机构认同
前来参观的设计师群体更强，也是本届家居饰品展的一大亮点。不仅参观展会的设计师数量更多，质量也更高，如来自内地的北京居其美业公司执行总裁戴昆和来自台北邱德光设计事务所的合伙人兼首席运营官袁欣都是业内鼎鼎大名的设计师，他们的到来，是一种信号：名家具家居饰品展已被更多、更高层次的设计机构所了解和认同。
（3）成为家居饰品行业发展与渠道整合的平台
更多行业力量主动向名家具家居饰品展靠拢，寻求合作，共同发展。本届展会期间，在饰品馆举行的“携手共赢，饰品天下”主题活动中，海德饰博汇与名家具·简爱饰品中心达成战略合作关系，海德饰博汇致力于在华东地区打造专业的饰品选材基地，而名家具饰品馆是中国家居饰品品牌的摇篮，也是国内最核心的家居饰品品牌展览、批发、集散平台，这一战略合作的达成，进一步凸显了饰品展作为行业整合平台的作用与贡献。
（4）为大家居行业提升服务能力提供了新的契机
名家具家居饰品展与市场沟通的渠道、方式呈现多元化，除了一般的洽谈与交易之外，更多行业人士以展会为平台，坐而论道，促进行业健康发展。本届展会上，中国陈设艺术委员会与东莞名家具俱乐部共同主办一系列的实战大讲堂，业界精英和专家们提出了独特的观点和模式：家居饰品企业为客户提供家居产品的陈设搭配，并在空间环境设计上为消费者提供方案参考，既可以为自己和其他家居企业创造出更多的附加价值，也提高了经营能力，并获得更好的利润。
机械材料名企的品牌展示重心南移东莞
本届名家具机械材料展一大亮点，就是国内市场上顶尖的木工机械企业齐聚一堂。其中，威力集团、金田豪迈木业机械等都是致力于将国际先进的木工机械设备引进国内的龙头企业，而且威力集团是首次来到南方参展；南兴木工机械、马氏机械、圣弘法机械则是由本土成长起来的木工机械顶尖企业。
其它方面的名企业同样熠熠生辉：冠辉科技、亿宣五金、和丰五金、欧派克、澳达树熊、欧文涂料、东荣木业等都是五金配件、原辅材料方面的杰出代表。
这些知名企业都不约而同地来到了名家具机械材料展，来到了中国最重要、最早发展起来的家具生产基地，显示名家具机械材料展成为品牌展示的最佳平台。
电子商务平台上线得到业内拥护
长期以来，名家具展密切关注新技术、新商业模式的发展，一直致力于为厂商和经销商提供更多优质服务。开店客网站这一电子商务平台在本届展会期间正式上线。作为实体展会的延伸和补充，开店客网站为广大家具企业和经销商设立了一个低成本、长周期、国际化的网上互动交流平台。
到目前为止，开店客一站式的服务已经吸引了400多家知名的一线品牌家具企业入驻，拥有近十万人的经销商数据库。而且，还在展会期间接待了数千名经销商和品牌企业负责人，洽谈进一步合作的事宜。名家具展电子商务平台的开通，为家具制造企业和经销商之间架起了一座桥梁，进一步推动了家具企业与经销商实现双赢的局面。
服务行业、不断创新、推动发展，是名家具展创造业界奇迹，并持续走在行业前列的关键，名家具世博园项目正是立足于此，为家居行业打造一个“展贸联动”的体系，携手业界同仁打造国际性的展贸联动超级平台，这一战略举措得到业界强烈反响，必将为名家具展、为中国家具业创造下一个奇迹注入强劲的新动力！
