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展会效应:不做“候鸟”家具展启动展贸联动平台(东莞日报)
时间:2011-10-10  来源:名家具报

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不做“候鸟”家具展启动展贸联动平台

厚街将围绕名家具展,打造会展加商贸模式的家居展贸一体化集群

厚街展贸联动平台的启动,将打破候鸟式家具会展格局

    东莞候鸟式的家具会展商业模式将实现华丽蝶变。
    昨日,第26届名家具展闭幕。而同时,正式启动东莞家具会展加商贸的联动平台。
据厚街镇相关人士透露,不久后,围绕名家具展将在家具大道形成以名家具总部大厦及新展馆、兴业家居、名都家居广场、恒锋家具博览中心等为核心的亚洲最大家居展贸一体化集群。

    候鸟式会展模式将改变

    昨日,第26届名家具(东莞)展览会闭幕。另一场盛会却在拉开帷幕。
在厚街的广东现代国际展览中心3号馆,来自厚街镇政府、名家具展参展商和参观商、各地家具协会代表、家居商贸平台代表等方面的1500余人,见证了东莞家具产业、家具会展,以及常年的家居商贸平台一体化展贸联动平台的启动。
    “会展加商贸模式将在厚街创造出新的传奇。”名家具展组委会执行主任、厚街镇委副书记、镇长万卓培说,厚街将着力打造兴业家居之都和名家具世博园,建设集家具批发、零售、营运、采购、物流和总部基地于一体的新兴商业平台,提升家具、皮料、鞋材、木材等专业市场。
据了解,名家具展每年两届候鸟式的会展商业模式,在会展订单采购方面给制造企业带来巨大商机。而展会外,一些海外采购商为了选择东莞家具,奔走于各镇,效率低下。另一方面,分散的家具企业,信息渠道单一,交流频率不高,往往失去一些商机。
兴业家居董事总经理梁劲松认为,家具展览只是一个环节,东莞的家具产业取得成功要经过三个环节,看展览——看工厂——看店。广州、深圳都有展会,但他们在工厂和店(家具商贸)方面并不比东莞强。因此,东莞可以做好软服务,打造一个庞大的展贸服务体系,拉动整个家具行业的发展。

打造亚洲最大家居展贸群

    此次厚街镇政府联手家具界力推展贸联动平台,就是要打破候鸟式家具会展格局。
第26届名家具展期间,高达102层的名家具总部大厦启动,该项目将融展览和常年品牌展示功能于一体,项目首期在2013年3月运营。
    与名家具总部大厦比邻,总规划用地1000亩,总建筑面积超100万平方米的兴业家居也将于月底全面封顶。据梁劲松介绍,兴业家居将整合会展订单采购、制造企业生产配套和时尚消费零售三条通路,成为家具制造企业有力的渠道创新平台。
    据厚街镇相关人士透露,围绕名家具展,将在家具大道形成名家具总部大厦、兴业家居、名都家居广场、恒锋家具博览中心、家居饰品中心(2号馆)等常年家居展贸平台体系。
据正在起草的相关规划,数十家家居展贸平台经过整合,综合建筑面积将超过佛山乐从、河北香河、成都武侯等家居零售中心,成为亚洲最大的家居展贸一体化集群。

专访
展贸联动必须以家具展为核心 
    中国家具协会理事长朱长岭:展贸联动必须以家具展为核心
    记者:您如何看待厚街致力于打造家居展贸一体化集群?
    朱长岭:的确,每年两届的名家具展只是家具厂商的展示平台、订货平台和交流平台。而家具展后,候鸟又将飞走。对于打造展贸联动平台,从市场行为分析,他们当然首先是出于经济效益考虑,为了赚更多的钱。当然,市场行为往往也会带来产业效应、社会效应。比如,该平台如果打造成功,肯定会对东莞的家具行业,包括中国的家具行业带来巨大的商业影响,也会对厚街甚至东莞的都市经济带来倍增效应。


    记者:展贸联动究竟该如何打造?平衡点在哪里?
    朱长岭:厚街已成为世界重要的家具制造基地,这也是综合多种条件而形成的。因此,此次打造的展贸联动平台必然要遵循东莞家具产业的历史、经济环境,进行客观详实的市场调研,科学前瞻地把握世界家具发展趋势,然后借鉴已有模式的先进经验,对自身内部的模式进行创新才能按照美好的预期发展。
    最后提醒一点,展贸联动是以家具展为核心,因此,要继续做大做强这个展会,立足它的优势,注意平衡展贸之间的关系,其他的贸易平台只是补充,千万不能喧宾夺主。




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