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展会效应:国际专家谈家具设计与品牌推广
时间:2011-10-10  来源:名家具报

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国际专家谈家具设计与品牌推广
 
 
    展会期间,本刊记者就家具设计师的创意实现与品牌推广,采访了正在展会现场参加“国际设计论坛”的设计师——国际著名的家具设计师Brooke Davis和家居市场营销专家Gregory Vargo。

    记者:设计师与厂家是怎样的关系,这种关系最终如何将设计实现成产品?
    Brooke Davis(家具设计师、美国工业设计师协会家具设计分会负责人)设计师必须要有发散性的思维,然后将这种思维下的创意再回拢成为实际的产品。首先收到来自厂家的需求,然后设计师进行自主设计,将自 己的创意展现成产品,然后根据厂家的要求进行取舍,进行改进,寻求一种平衡。设计师的想法一般过于天马行空,可能背离了厂家的要求,甚至让厂家和消费者都难以接受,这时就会以厂家为主来进行一个调整,甚至有的时候调整到最后的结果,会让设计师觉得,这些都已经不是自己的创意了。不过归根结底,设计师还是要有自己的想法,不要太过拘泥于厂家的要求,而放弃创新的举动,创新之后还有调整的余地,如果固步自封没有创新,那样的产品就一定不会有自己的特点,这也不会是一种对厂家有利的局面。
    记者:如何将一个商标,做成一个品牌,进而升值成为一个奢侈品品牌?
    Gregory Vargo家居市场营销专家:从一个商标开始,我们可能只有一个品类的产品,我们用苹果公司做例子,Ipod只是一个商标,但是苹果会补充它的产品品类,推出Ipad、Iphone等一系列产品,进而丰富这个商标的内涵。在家具行业来说,我们首先要经营自己的产品,如果我们的产品真的很特别,在世界上都很领先,甚至别人见都没见过,这种很有特色的产品,再通过一个合适的价格呈现给消费者。这样就可以很容易地积累资金,继续做精,让我们的产品更加特别,这样就更容易做成一个品牌。
但是要增加品牌的价值,甚至成为一个奢侈品品牌,就要求你必须能够继承这个品牌的特色,然后丰富这个品牌外延,将这个品牌发散进而衍生其他的产品,并不是什么产品都可以从一个有商标的产品变成一个品牌的。你要制定一种战略,如果确实有一种产品会被消费者非常接受,获得很强烈的反响,我就会召集我的同事们,告诉他们,我们需要制定一套策略,将这种产品来建设成另外的一种形式了,然后我们一同实现。
    记者:可以给我们举一个例子吗?
    Gregory Vargo:比如MINI系列汽车,最初只是一种小型车款,在推出以后受到了强烈的反响,进而他们追加了诸如COOPER CABRIO,COOPER S等等款式去丰富这个系列,将小巧的特点加以强化,同时也将这个品牌的产品外延进行丰富,比如,今年MINI推出了自己的SUV款式,这样,通过不断地丰富产品系列,进而强化品牌形象,同时发散品牌外延,他们就渐渐变成了一个奢侈品品牌。实际上推出一个新的家具系列产品,本身是一个非常耗费资金的过程,这和设计一款新车很像,要从设计,到改进,到推出,都是很复杂的过程,也是一个需要大量时间积累的过程。
 


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