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展会效应:名家具展览会明日闭幕 洋品牌发力进军中国市场(广州日报)
时间:2011-10-10  来源:名家具报

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名家具展览会明日闭幕 洋品牌发力进军中国市场
    第26届国际名家具(东莞)展览会(以下简称名家具展)本周一在厚街举行,一直持续到9月9日闭幕。据悉,本届展会规模27万平方米,参展商936家。记者现场了解到,本次展会现场中洋品牌家具交战之势显得格外耀眼。同时,家具企业推进融合大家居的势头也是越演越烈。

大家居融合在加速
    记者在本次展会看到,越来越多东莞家具企业开始从单纯家具展示向产业链更深更长的领域延伸,从传统家具向着大家居时代融合。城市之窗总裁赵家尧坦言:“其实出现这个现象是和消费者相关的,消费者需求一站式购物、人性化购物环境,那有实力的家具企业就应该在家居领域做深做透,所以这个大家居趋势是必然的。”
    另外,明年3月第27届国际名家具(东莞)展览会将同期举办橱柜展览会,这意味着东莞大家居融合将更进一步。

洋品牌加力竞争
    记者还在本次展会现场看到,国际品牌进军国内市场的力度逐渐加大。今年3月,国际品牌首次试水名家具展。时隔半年,国际家具品牌继续加大力度进军国内市场。
    本次展会的国际品牌馆已扩至2个,总面积增至10000平方米,比上届翻了一番。此次展会还迎来美国莱克星顿、马来西亚祺玺(绿源)、印度SURYA地毯等20多家国际品牌。
    全球最大家具生产商Ashley的市场人士告诉记者,Ashley未来几年将实现中国内地全覆盖。据该人士介绍,公司首家上海旗舰店将开业,此后还将谋求在中国增加3到4家制作工厂,美国总部则进行研发设计和品牌推广。
    在中国制造,然后由美国总部对产品进行包装、设计、推广,最后在中国市场上销售,是大多数洋品牌的市场模式。名家具俱乐部副秘书长余旭辉认为,在原材料生产和采购、设计研发、创意个性化、品牌品质维护等高端环节,洋品牌具有绝对话语权。

    面对国际品牌的强劲攻势,国内家具品牌尤其是中式家具展开正面交锋,此次展会新增了国内奢侈的红木家具馆,帮助中式家具、红木家具品牌打破以往“分散作战”的局面。一位业内人士表示,红木家具与洋品牌表面上消费定位不同,但两种潮流代表新近崛起的力量。


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