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展会效应
时间:2012-4-18  来源:名家具报

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南方都市报

27届名家具展打开厚街成名路

  家具展带来的不仅是订单
  南国三月,正是回南天与寒潮交锋的季节。在刚刚获评广东家具商品国际采购中心的厚街镇,家具大道沿线的展馆、展厅一派忙碌景象,所有人都在为第27届国际名家具(东莞)展览会忙碌着。

 
  从1999年首届名家具展在家门口举办开始,陈少生的兆生家具每届必参与,在见证展会规模逐届扩大的同时,“兆生”也在短短几年间迅速蹿升为业界响当当的办公家具品牌。
  陈少生由衷地说,每年两届展会为企业带来了源源不断的订单,同时也带来了全球最前卫的家具潮流趋势和工艺技术。兆生家具6年前从展会上发现了先进的中纤板喷粉工艺,并以此开发出高度环保的新型板材,兆生在本届展会新推出的puravida、YY两个民用家具品牌采用的就是这种新技术。

  十四年办展为厚街“挣足面子”
  像兆生家具的成长历程一样,厚街名家具展十四年办展,造就了数不清的民营家具企业,打响了一个又一个内销或出口品牌。更重要的是,名家具展拉伸了家具产业链,为当地民营资本的流向找到了一个值得憧憬的坐标。
  今年9月即将投用的兴业家居一期项目,选址就位于名家具展3号馆后面。这个总投资超10亿元人民币的“中国首座家居主题购物公园休闲体验中心”,前后酝酿数年之久,其创始灵感则正是发轫于名家具展。而与之相邻的名家居总部大厦,设计高度102层,建成后将成为“全球家居业第一高楼”。兴业家居董事总经理梁劲松说,如果没有厚街十多年名家具展打下的雄厚产业基础及其对业界的强大影响力,在一个镇上启动如此规模的主题购物公园是难以想象的。
  2004年诞生于厚街的“慕思”,由一个寂寂无名的软床品牌到今天在全国设有千余家专卖店的“全球睡眠资源整合者”,用了不到5年时间“某种意义上说,是名家具展成就了今天的慕思。到今天为止,名家具展仍是慕思参与的唯一家居展会。”慕思首席文化官邱浩洋说。从“家具之都”、“会展名镇”、“中国钻石餐饮名镇”,到新近获评的“广东家具商品国际采购中心”,前后26届名家具展趟开了小镇成名之路,在为厚街“挣足面子”的同时,也带来了实实在在的收益。
 “名家具展提升了厚街在国内、国际的地位,已成为厚街最靓丽的一张名片。”用厚街镇镇长万卓培的话说,十四年名家具展,撬动了大家居产业链的深度整合,为东莞传统家具产业转型升级创造了一个全新的模式,意义深远。

 


香港商报

名家具展促行业交流

 【香港商报讯】记者冷运军报道:为期5天的第27届国际名家具(东莞)展览会近日在东莞厚街落幕。历经十余载的品牌塑造、营销策划,名家具展已成为引领家具行业潮流、新品发布及全球家具行业信息交流的高端平台。是次展会展场面积达27万平米,吸引了自中国大陆、香港、台湾及海外的985家企业入场参展。

  名企精品争奇斗艳
  据东莞市副市长成洪波介绍,制造业名城东莞拥有家具行业企业近3000家,家具业年产值达千亿,年出口量逾百亿美元;拥有强大的产业规模及珠三角面对开放的国内外市场,名家具展已成为珠三角展会业一朵盛开的奇葩,来自国内外的各路名牌名企包括迪信、皇朝、慕思、诺华、美国ROWE沙发、法国凡尔赛宫家居等,展出产品的类别群体涵盖中式家具、青少年儿童家具、欧美古典家具、现代家具等。名牌荟萃及产品种类齐全形成了名家具展强大的凝聚力,成为名家具展在业内影响力的坚实基础。

  促行业商企信息沟通
  国内外众多名牌名企参展聚集了各路协会团体、商超卖场、行业科研人士及企业精英的目光,市场信息、行业潮流趋势、生产工艺的最新技术、行业信息发布及对未来市场发展走向的在此汇聚,使得名家具展已经成为全球家具信息交流、服务的高端平台。
  目前国内外市场环境复杂多变,海外市场萎缩制约出口,国内房地产高压政策亦压制了家具市场需求;而原材料价格上涨、用工成本上升、人民币汇率变动及用工荒等问题,家具行业企业正面临内外交困的压力。港资企业诺华家具总经理王亚云表示,家具行业发展必须要制定全新的市场策略和营销方式才能应对如今的市场环境;近几年,愈演愈烈的用工荒则刺激了家具机械厂商发展,在东莞厚街从事家具机械制造及海外机械代理的王先生表示,目前很多家具企业迫切需要制造机械代替人工,但市场的低迷压抑了他们的需求量,机械厂商则是看重未来市场需求量,加大投入研发更精密高效率高科技机械。
  此外,随着市场发展和信息更加透明化,市民选购家具亦趋向理性消费。是次展会的参展商家对实木家具、环保家具及订制家具的展出比例均有增加。名家具俱乐部副秘书长余旭辉表示,随着环保意识加强及国家政策的引导,家具企业迎合市场推出了新的「喷粉」家具代替表面刷漆家具,更低碳绿色亦环保健康;订制家具在近几年发展较快,主要以满足年轻消费群体DIY的消费需求和适应房地产市场带来的变化。

 

南方日报

名家具展开锣定制家具欲入寻常百姓家

  这届名家具展的特点是观众人数比往年更多,展览首日的观众数量就超过10万人次。
  这次展览会上新出现的定制家具展区受到不少专业观众的关注。参展的定制家具企业既有为别墅、酒店提供服务的工程定制家具,也有寻求与经销商合作,将定制家具概念引入寻常百姓家。

  参展商大打“性感牌”
  这届名家具展会上,恋尚家在展位前竖放一张床,床前则站着两位身穿性感睡衣的美女模特。模特们一边大秀美好身段,一边与热心观众合影,展馆前很快人气爆棚。
  想以性感元素吸引眼球的参展商不少,例如超悦安居品牌就请来几位身着红色旗袍的女模特来吸引眼球,某参展商更是直接将人体彩绘搬到了家具展中。
  相对而言,忆东方家具吸引人气的噱头显得更为“文艺”。该参展商带来了一支发源于泉州的南音曲艺乐队为观众演奏,同样吸引不少观众驻足观赏。名萃家居则将豪华游艇和跑车搬到了展会现场。
  东莞名家具俱乐部秘书长方慧告诉记者,由于近两年家具市场受国际金融危机、房价调控等因素的影响较大,家具企业和经销商普遍有危机感。因此,家具业人士也更加重视名家具展这一信息集聚的平台。
  这届名家具展参展商也比往年更加重视展品的质量和创意,今年用来吸引人气的噱头也超过往年。

  新设定制家具展受到青睐
  随着市民对生活品质的追求提高,为消费者量身定制的定制家具也更受参展观众们的青睐。此次名家具展上首次启用了定制家具展区,十家定制家具厂商参加展示。
  东莞太邑家具有限公司的设计师朱先生表示,定制家具符合家具行业向“大家居”方向发展的趋势,然而目前家具企业的制作流程决定了定制家具的不菲价格。
  对此,东莞名家具俱乐部理事长尹成枝表示,近来定制家具发展非常快,常常有人因为找不到定制家具厂商而向名家具俱乐部求助。本月16日晚,数十家东莞定制家具企业参加了名家具定制家具委员会筹备活动。目前名家具定制家具委员会也已通过了民政部门的审批,该机构有望在近期正式成立。
  按照主办方的设想,名家具定制家具委员会将整合设计师和定制企业的资源。一方面以委员会为主体与采购商对接,一方面通过委员会加强对成员企业的监督。
  尹成枝透露,定制家具是家具行业以市场为指导的创新举措。定制家具通过整合设计师、生产厂家等资源更好地满足客户的需求。但是现在这个行业还存在许多不足之处,未来名家具俱乐部将加大投入和推广力度,推动定制家具行业的发展。

 

东莞日报

中外家具企业借力名家具展拓市场

——第27届国际名家具(东莞)展览会昨日落幕

  第27届国际名家具(东莞)展览会(以下简称名家具展)昨日落幕,为期5天的展销可谓亮点纷呈。记者昨日通过现场走访和观察分析发现,此次名家具展出现了新面孔,占总参展商30%的300多家新品牌首次入驻名家具展,通过借力展会平台及东莞辐射优势,抢占国际国内中高端市场。

  30%新品牌首次入驻
  记者连日在名家具展的展会现场发现,本届名家具展多了许多“新面孔”。北京东方百盛家具有限公司便是其中之一。“今年是第一次参展,反响很好,经销商很热烈,下的订单也非常多,很多都当场拍板,远出乎我们的想象。”公司CEO邵贤强介绍说,东方百盛此次推出的奢华黑胡桃实木家具系列,每一款产品都有原创设计独家专利,共有200多项。目前,东方百盛在国内已有几十家加盟店,今年的目标是再开100家。
“市场在调整,我们也在调整。”东莞名家具俱乐部秘书长方慧告诉记者,针对2012年家具市场的特殊形式,组委会有意识地对参展企业进行了“大换血”, 以便为不同类型的家具企业提供更多的展示空间。本届展会上,占总参展商30%的300多家新品牌首次进驻。

  细分市场抢占“蓝海”
  在日益激烈的市场竞争中,面对“六万家企业同抢一锅饭”的局面,如何调整产品定位、独辟蹊径找准细分市场,成为摆在家具企业面前的头号课题。本届展会上,新冒出来的各种智能家具、功能家具、婚恋主题家具等,释放出企业强烈的市场突围信号。
  城市之窗推出的易格系列新品,也主打居家智能概念,将时尚潮流的电子科技植入家具设计中,让家具能自动识别用户的动作与需求,全自动智能化完成开合、升降、转换、明暗等指令。
  “2011年,我们公司增长了10%,今年将通过开拓新的领域,实现更大的增长。”城市之窗副总裁赵家尧透露说,目前城市之窗酒店家具公司已正式成立,酒店工程家具和房地产精品房家具将成为其下一步进攻的重点。


  洋品牌强势参展
  “洋品牌”近年来是名家具展上令人关注的一大焦点,今年也不例外。在国际品牌馆,厚街镇委书记黎惠勤与首次参加名家具展的意大利米卡家具、美国JEFFCO家具负责人进行了交谈。
  在得知米卡的一套床售价9.8万元,高出国内同类产品近一倍,却依然卖得很火时,黎惠勤惊奇地问:“那你们的竞争力在哪?”
  “在油漆。”对方介绍说,米卡家具的油漆和做旧工艺在业内独一无二,虽然价位高,但中国高端消费人群正在崛起,因而非常看好中国市场。
  特意从美国高点赶来厚街的JEFFCO总裁夫妇,也连连表示,名家具展比想象中要大得多,透过这一窗口,更坚定了对中国市场的信心。
  “以前是中国家具追求出口,开拓欧美市场,现在倒过来了,欧美企业掉头来开拓中国市场。”黎惠勤说,展会上逐年增多的洋品牌身影,折射出金融危机以来家具内外销市场的巨大变化,也显示了名家具展在搭建内销平台方面的巨大影响力。



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